أديداس - شركة من؟

العلامات: #نايلون

تعد الشركة الألمانية التي تنتج الملابس والأحذية والإكسسوارات الرياضية واحدة من أكثر الشركات شهرة وشعبية. يتم ارتداء منتجاتها بفخر من قبل النجوم المشهورين عالميًا والأشخاص العاديين.

في أي بلد تأسست شركة أديداس؟

وطنها هو ألمانيا ما بعد الحرب، وتاريخ الإنشاء الرسمي هو 1949. ومع ذلك، فإن مظهر العلامة التجارية يرجع إلى الأحداث التي حدثت قبل ثلاثة عقود تقريبًا.

كيف بدأ كل شيء

في عام 1920، افتتحت عائلة داسلر البافارية، التي كانت تعيش في بلدة هيرتسوجيناوراخ الإقليمية، أعمالها التجارية الخاصة. تم تصنيع النعال المنزلية والأحذية الرياضية للعظام من الزي العسكري الذي تم الاستغناء عنه وإطارات السيارات. ترأس الورشة شقيقان - عدي ورودي داسلر، وشارك جميع أفراد الأسرة الكبيرة في الإنتاج.

سرعان ما ارتفعت أعمال الشركة. في عام 1925، ابتكر أدولف المغامر أول حذاء مرصع. لم ينزلق باطنهم، وبالتالي تم تقليل خطر الإصابة. ليس فقط المبتدئين، ولكن أيضًا الرياضيين المشهورين بدأوا في إعطاء الأفضلية لهذه الأحذية. أعطت انتصاراتهم في المسابقات الكبرى دعاية جيدة للأزرار.
بحلول عام 1938:

كان الأخوان أصحاب مصنعين.
تم إنتاج أكثر من ألف زوج من الأحذية يومياً؛
اقترب الدخل السنوي من شركة العائلة من نصف مليون مارك ألماني.

وبعد انتهاء الحرب العالمية الثانية والاحتلال الأمريكي لألمانيا الغربية، تشاجر الأخوة وقاموا بتقسيم المصانع. أنشأ كل منهم شركته الخاصة: Adi Dassler - Addas، Rudi - Ruda. وسرعان ما تمت إعادة تسمية الأسماء إلى أديداس وبوما.

تاريخ تطور العلامة التجارية

على مدار العشرين عامًا التالية، قدم أدولف عددًا من الابتكارات التي ساهمت في النمو السريع للشركة، بما في ذلك:

خففت الأحذية عن طريق استبدال الجلد والفولاذ بالنايلون والمطاط.
جعل المسامير قابلة للإزالة.
قام بتوسيع نطاق المنتجات، وإنشاء إنتاج الحقائب والملابس وحتى المعدات الرياضية.
- قام بعدد من الحملات الإعلانية الناجحة. وكان أول رجل أعمال يشرك الرياضيين المحترفين في الإعلان عن منتجاته. وفي كل حدث، تم تطوير منتجات جديدة وحصرية لا يمكن لأي مصنع آخر تقديمها.

بالإضافة إلى ذلك، لم تغزو العلامة التجارية الأسواق الأوروبية فحسب، بل أيضًا الأسواق الخارجية وأصبحت دولية.

بالمناسبة! في الألعاب الأولمبية لعام 1976، فاز الرياضيون الذين يرتدون ملابس أديداس بـ 249 ميدالية. لا يمكن لأي شركة أن تفتخر بمثل هذه الكأس حتى الآن.

@adidas-group.com

بعد وفاة المؤسس عام 1978، مرت الشركة بأوقات عصيبة. انتقلت من يد إلى يد وتلاشى في ظلال نايكي وريبوك. وفي عام 1993، تم الاستحواذ عليها من قبل مستثمرين فرنسيين بقيادة روبرت لويس دريفوس. لقد ضاعفوا تقريبًا ميزانية التسويق للشركة وحددوا مسارًا لتصدير الإنتاج إلى الدول الآسيوية. ساعد جذب العمالة الرخيصة في تقليل التكاليف وزيادة القدرة التنافسية لمنتجات أديداس.تمكنت الشركة من تحديد أسعار معقولة، ويمكن للأشخاص ذوي مستويات الدخل المختلفة شراء المنتجات.

وبحلول بداية القرن الحادي والعشرين، أصبحت العلامة التجارية ثاني أكبر مصنع للسلع الرياضية بعد نايكي. وقد لعب الاستحواذ على أسهم شركات أخرى، على سبيل المثال، ريبوك، ودمجها في الشركة، دورًا إيجابيًا.

أديداس في العالم الحديث

اليوم، العلامة التجارية الدولية ذات "الخطوط الثلاثة" تحتل بقوة واحدة من المناصب الرائدة في السوق العالمية. تتمتع الشركة الأسطورية بتأثير كبير ليس فقط على تطوير الرياضة، ولكن أيضًا على صناعة الأزياء والثقافة. إنها تواكب العصر وتقيم تعاونات مع مشاهير العالم.

الأنشطة الرئيسية

واحدة من العلامات التجارية الأكثر شعبية تتعامل مع:

من خلال صنع الملابس والأحذية ليس فقط للمسابقات الرياضية، ولكن أيضًا لحياة الناس العاديين. وفي عام 2001، تقرر إطلاق فرعين للإنتاج. يمثل خط الأداء مجموعات تم إنشاؤها بناءً على تطورات التكنولوجيا العالية. النسخ الأصلية هي مظهر يومي مع عناصر رياضية.
إنتاج الملحقات والمعدات المختلفة. تبلغ الإيرادات من فئة المنتجات هذه حوالي 4٪.
دعاية. أصبحت مقاطع الفيديو التي تضم ديفيد بيكهام ومحمد علي وليونيل ميسي وكاتي بيري وكاني ويست وغيرهم من النجوم شعارات مميزة لأجيال بأكملها.
رعاية. تقوم الشركة بانتظام بتوقيع العقود مع اللاعبين الفرديين ومع الفرق والأندية بأكملها. وتشمل هذه الأندية ريال مدريد وميلان ومانشستر يونايتد وحتى الاتحاد الروسي لكرة القدم ودوري الهوكي الوطني.

أين يتم إنتاج وبيع المنتجات ذات العلامات التجارية؟

وتتركز حوالي نصف الأسهم في أيدي العديد من المساهمين من فرنسا وأمريكا وكندا وجزر كايمان.تمتلك الشركة نفسها مصنعين فقط: في ألمانيا والولايات المتحدة. يتم تصنيع المنتجات بشكل رئيسي من قبل 130 شركة شريكة. يتم إنتاج أكثر من 70% من جميع السلع في آسيا، وحوالي 20% في الولايات المتحدة. وتنقسم بقية السوق بالتساوي تقريبا بين أوروبا وأفريقيا.

لا يزال المقر الرئيسي للقلق يقع في هيرتسوجيناوراخ (ألمانيا).

@adidas-group.com

تقع المكاتب الرئيسية في بورتلاند (الولايات المتحدة الأمريكية)، وشانغهاي (الصين)، وأمستردام (هولندا)، وموسكو (روسيا ودول رابطة الدول المستقلة السابقة)، وكوستا ديل إستي (بنما)، ودبي (الإمارات العربية المتحدة) وأجزاء أخرى من العالم.