الأخ على الأخ: أديداس أو بوما

ولعل المواجهة الأكثر شهرة في صناعة الأزياء هي الصراع على المشترين بين زعيمين عالميين: بوما وأديداس. بدأ تاريخ المواجهة بين الأخوين داسلر منذ فترة طويلة حتى أصبح مليئًا بالأساطير والتكهنات.

إخوة أم أعداء؟

كان لصانع أحذية ألماني فقير ولدان: الأكبر اسمه رودولف والأصغر اسمه أدولف. لقد كانوا مولعين بالرياضة وكانوا دائمًا في حالة من المنافسة. كان أدولف أول من سار على خطى والده، وبعد ذلك دخل رودولف إلى العمل وأصبح بائعًا ممتازًا. كانت شركتهم تسمى Dassler Brothers، وبحلول عام 1936 اكتسبت اعترافًا عالميًا. وقد تم تسهيل ذلك من خلال الحزب الفاشي الذي جذب الشباب إلى صفوفه من خلال شغفه بالرياضة. وفي وقت لاحق، أعرب كلاهما عن أسفه الشديد للتعاون مع النازيين.

خلال الحرب العالمية الثانية، تحول المصنع إلى إنتاج الأحذية العسكرية، ورودولف، وفقا للشائعات، حتى خدم في الجستابو.

وصل التنافس إلى ذروته في عام 1948 عندما توفي والدهم. ثم تم تقسيم المصنع إلى قسمين، وتقسيم الموظفين إلى مقرين متحاربين. قام كلاهما بتسمية الشركتين بأسمائهما الخاصة، فقط رودولف قام بتغيير الاسم المتنافر Ruda إلى Puma. أعطت المنافسة الشرسة حافزًا لصناعة أحذية ذات خصائص ممتازة، مما ساعد على فوز أكثر من بطل عالمي.

شركة اديداس

لقد كانت الأحذية ذات المسامير هي التي أعطت الشركة بداية قوية. في دورة الألعاب الأولمبية عام 1952 في هلسنكي، تنافس معظم الرياضيين في شركة أديداس. لكن أدولف كان يحب كرة القدم أكثر من أي شيء آخر ويراهن عليها. ارتدى فريق كرة القدم الوطني الألماني بأكمله حذائه، وتم وضع إعلانات حول ملاعب كرة القدم، مما جذب المشجعين إلى جانبهم.

وهذا هو السبب في أن الإعلان الذي ينحني فيه بيليه لربط رباط حذائه وتلتقط الكاميرا نقش "بوما" أصبح فاضحًا للغاية. ضرب الأخ الأكبر عمدا المنطقة المؤلمة.

نمت شركة أديداس بشكل مطرد، وأصبحت راعية للألعاب الأولمبية. أصبحت رمزا لكرة القدم وعصر كامل. في مايو 2006، تم الكشف عن نصب تذكاري برونزي لأدولف داسلر في مدينة هيرتسوجيناوراخ، والذي تم تصويره وهو جالس في الصف الثاني من الملعب.

بوما

أطلق رودولف، مباشرة بعد إنشاء مصنعه الخاص، إنتاج أحذية كرة القدم Atom، والتي يفضلها العديد من لاعبي المنتخب الوطني. الشعار على شكل بوما في قفزة يجلب الحظ الرياضي في بطولة العالم؛ الرياضيون الذين يرتدون أحذية بوما جلبوا 4 ميداليات ذهبية أولمبية من المكسيك! هذا هو الإعلان المثالي!

في عام 1960، ظهر ابتكار - الفلكنة، باستخدام هذه الطريقة لربط النعل بالجزء العلوي، والوصول إلى ارتفاعات لا تصدق في قابلية الارتداء. ثم تقدم الشركة معرفة أخرى - الفيلكرو المريح بدلاً من الأربطة المملة.

يقوم رودولف باستمرار بتوسيع نطاق استخدام حذائه، حيث يلتقط أكبر عدد ممكن من الألعاب الرياضية، ومن الواضح أنه يتصرف في تحدٍ لأخيه. منذ عام 1975، بدأت بوما في تجهيز الرياضيين بشكل كامل مع إطلاق خط من الملابس الرياضية.

من سيفوز؟

ولم يتواصلوا حتى نهاية أيامهم. توفي رودولف عن عمر يناهز 76 عامًا بسبب سرطان الرئة، ونجا منه أدولف بأربع سنوات فقط... ودُفنوا في أطراف مختلفة من المقبرة. بعد الموت، واصلت العائلات النضال، لكن تبين أن الأحفاد كانوا مديرين قصيري النظر وباعوا الشركة في النهاية مقابل لا شيء تقريبًا. والآن تواصل الشركات منافستها سرًا تحت لافتات عالية، لكن لم يعد لأصحابها أي علاقة بنزاعات عائلة داسلر، بينما يحققون أرباحًا ضخمة من إنتاج الملابس الرياضية.

نعم، قصتهم مذهلة ومربكة للغاية لدرجة أنها ألهمت إنشاء فيلم بعنوان "مبارزة الإخوة". تاريخ أديداس وبوما." إنه لأمر مؤسف أن شخصين موهوبين بطريقتهما الخاصة لم يتمكنا من إيجاد لغة مشتركة. لكنهم أعطوا العالم أحذية أسطورية حقًا.