شعار فيلا

تعد الذاكرة البصرية البشرية أمرًا مثيرًا للاهتمام للغاية، لأنها تشكل بوضوح صورًا تاريخية مرتبطة بشخصيات وأحداث وعلامات تجارية محددة. تعتبر هذه الصور رموزًا مرئية عالمية يمكن لكل شخص فهمها. لذلك، تصبح كائنات المحاكاة الساخرة والنكات وأزياء الهالوين.

في هذا الكون الأسلوبي البصري، كان الأسطوري بيورن بورغ، الرياضي اللامع ومؤلف ثلاث ثنائيات في بطولتي رولان غاروس وويمبلدون، مسؤولاً عن صورة لاعب التنس. في أواخر السبعينيات، ابتكر صورة تنس كلاسيكية: شورت إسكندنافي رائع، وعصابة رأس بألوان متباينة وقميص بولو أبيض بخطوط زرقاء - وهي الصورة التي جعلت علامة FILA التجارية مشهورة في جميع أنحاء العالم.

كيف يبدو شعار فيلا؟

بعد البطولات الشهيرة، التي تعرف خلالها العالم كله على الشركة المصنعة للأحذية والملابس والمعدات الإيطالية، كانت الشركة موجودة منذ ما يقرب من 40 عامًا في مجال الجماليات الخالدة. أدى الركود إلى إفلاس العلامة التجارية تقريبًا، لكنها تمكنت من الإدلاء ببيان قوي في بداية العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، لتصبح واحدة من أكثر اللاعبين شهرة في الأزياء الرياضية - إلى جانب غوتشي ونايكي وبالينكياغا.

يمكن العثور على العناصر المزينة بشعار الشركة في خزانة ملابس طالب مدرسة عادي وفي خزانة ملابس أحد المشاهير. ولكن، مثل العديد من الشركات المصنعة الأخرى، غالبًا ما تواجه شركة Fila مشكلة تزوير المنتجات. لذلك، فهو يحاول تحديث شعار الشركة بشكل متكرر - فهو بمثابة المعلمة الأكثر لفتًا للانتباه التي تساعد على التمييز بين المنتج الأصلي والمزيف.

يمثل الشعار الأصلي نقش FILA مطرز. الشريط العلوي للحرف الكبير مصنوع من خيوط حمراء، والباقي مصنوع باللون الأزرق. يوجد فوق النقش حرف كبير F، مصنوع أيضًا بدرجتين - الجزء العلوي باللون الأحمر، والجزء السفلي باللون الأزرق الداكن. الرسالة محاطة بمربع مطرز بخيط أزرق.

يجب ألا يحتوي الشعار على أخطاء إملائية أو انتقالات من حرف إلى آخر. تتميز الأحذية الرياضية بشعار إضافي منقوش في عدة أماكن. ويمكن رؤيته على الظهر والجوانب، وكذلك النعل الخارجي.

معلومات عامة عن الشركة وتاريخ نشأتها وتطورها

قد يظن المبتدئون أن العلامة التجارية قد استحوذت على الموضة الرياضية من الألف إلى الياء في غضون سنوات قليلة فقط. في الواقع، استغرقت الشركة المصنعة أكثر من اثنتي عشرة سنة لإكمال هذا:

1. أصل. ظهرت FILA في وقت أبكر بكثير من نايكي وأديداس الشهيرتين. حدث هذا في عام 1911 في بلدة بييلا الصغيرة، التي تقع في الجزء الشمالي من إيطاليا. مؤسسو العلامة التجارية هم الإخوة فيلا، تكريما لهم حصلت الشركة على اسمها. كان المشترون الرئيسيون هم السكان المحليون، وكانت المنتجات الرئيسية هي الملابس الداخلية الأصلية. قام الأخوان شخصيًا بتطوير مواد الخياطة، وجمعت المنتجات بمهارة بين الراحة والتصميم الحصري والفخامة. تم تجديد خط الإنتاج باستمرار بنماذج جديدة، مما سمح للشركة بالحصول على مكانة رائدة في قطاع الملابس الداخلية بحلول أوائل السبعينيات.لكن "روح الخالق" تطلبت المضي قدمًا، وفي هذا ساعد الإخوة المدير الإداري للشركة إنريكو فراشي. كان هو الذي تمكن من إبرام اتفاقية تعاون مع بيورن بورغ. لذلك تحول تركيز العلامة التجارية من الملابس الداخلية إلى الملابس الرياضية.
2. السبعينيات أصبحت العلامة التجارية الإيطالية تجسيدًا لعالم الرياضة، حيث تقدم حلولًا مبتكرة والملابس الأكثر راحة التي تتكيف مع حركات الرياضيين. في منتصف السبعينيات، تم إطلاق الخط الأبيض المزين بشعار F-box الشهير. لقد أظهرت تصميمًا عصريًا استفزازيًا بعض الشيء باللون الأبيض حصريًا. وهكذا، أصبحت منتجات فيل شعبية ليس فقط بين الرياضيين المحترفين، ولكن أيضا بين المواطنين العاديين.
3. الثمانينيات بدأت الشركة في التعاون بنشاط مع محبي الرياضات المتطرفة، حيث تقدم لهم مجموعات معقدة مصممة لتحمل الظروف الصعبة. في العناصر عالية التقنية للعلامة التجارية الإيطالية، غزا رينهولد ميسنر أعلى قمة في العالم، وبعد ذلك بقليل قام بـ 13 صعودًا لجبال الهيمالايا.
4. التسعينيات تدخل العلامة التجارية في المزيد والمزيد من العقود. وهكذا تم توقيع اتفاقية مع أحد نجوم الدوري الاميركي للمحترفين جرانت هيل وبطل التزلج ألبرتو توما. كانت منتجات الشركة تحظى بشعبية كبيرة بين الناس من جميع الأعمار، وتمكنت العلامة التجارية من الحفاظ على مكانتها الرائدة، على الرغم من الضغط من أقرب منافسيها - ريبوك وأديداس.
5. العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. استثمرت الشركة مبالغ ضخمة في أنشطة الرعاية، لذا فإن كل فشل للرياضي كلف الشركة المصنعة خسائر مالية هائلة. أدى الخط السيئ إلى حقيقة أنه في عام 2003 تم شراء العلامة التجارية من قبل شركة Cerberus Capital Management.لقد أدار جميع أقسام العلامة التجارية، باستثناء القسم الموجود في كوريا الجنوبية. وقد تم تفسير ذلك من خلال حقيقة أن الفرع الآسيوي كان لفترة طويلة هيكلًا مستقلاً لا يرتبط مباشرة بالشركة الإيطالية. بالفعل في عام 2007، اشترى الاتجاه الكوري حصة مسيطرة، ليصبح المالك الوحيد لـ FILA.
6. 2010s. بعد توليها القيادة، ركزت شركة Fila Korea على الفور بشكل رئيسي على الموضة. وللقيام بذلك، وقعوا اتفاقية تعاون مع Global Leading Brands House وافتتحوا مكتبًا إضافيًا في ميلانو. خلال هذه الفترة، بدأ إحياء الصور الظلية المميزة للأحذية الرياضية، والتي كانت التجسيد العصري لعصر التسعينيات. على مر السنين، أصبح تصميم المنتجات قديمًا إلى حد ما، وهو ما كان ملحوظًا بشكل خاص عند مقارنته بنماذج Nike أو Reebok. ومع ذلك، تمكنت الشركة من جعل القديم جديدًا وأنيقًا وملائمًا. وهكذا، أحذية رياضية أصلية مع صورة ظلية ضخمة إلى حد ما ملأت المنصة وشوارع المدينة.

اليوم يمكن العثور على منتجات FILA في أي متجر رياضي. العديد من المشاهير لا يخجلون من ارتداء العلامة التجارية. على سبيل المثال، يمكن رؤية الأحذية الرياضية على أقدام عائلات مثل عائلة كارداشيان وحديد وجينرز. تؤكد هذه الحقيقة بشكل أفضل على أن "فيلا" هي تجسيد للجودة العالية والأسلوب الذي لا تشوبه شائبة.