عند اختيار السلع الرياضية، مثل الأحذية الرياضية، يسترشد الكثيرون بمشاعر الراحة الخاصة بهم. بعد كل شيء، لا ينبغي أن تكون الأحذية أنيقة فحسب، بل أيضا مريحة ومريحة. بعض الناس يفضلون الملابس والأحذية الرياضية من شركة تصنيع معينة.
تعد نايكي وأديداس من الشركات العملاقة التي استحوذت على مكانة المعدات والإكسسوارات الرياضية. ليس من المستغرب أن تكون الأحذية الرياضية من كلا العلامتين التجاريتين هي الأكثر شعبية. ولكن على الرغم من المساهمة التي قدمتها أديداس في تطوير المعدات، فإن نايكي هي العلامة التجارية الأكثر رياضية، والأكثر شهرة بين الشباب. وهذا ما تؤكده بيانات فوربس - في الولايات المتحدة، تحتل نايكي 95٪ من سوق المعدات الرياضية لكرة السلة. لمعرفة سبب شعبية Nike، تحتاج إلى الانغماس في تاريخ العلامات التجارية والتعرف على مزايا وعيوب الأحذية الرياضية من كلا المصنعين.
نبذة عن الشركة وأحذية نايكي الرياضية
كل اختراع مهم للبشرية بدأ بفكرة مجنونة، بحلم.أراد فيل نايت، وهو طالب عادي من ولاية أوريغون، أن يترك بصمته على التاريخ. اقترض شاب من خريجي جامعة ستانفورد بضع مئات من الدولارات من والده وغير عالم المعدات والإكسسوارات الرياضية إلى الأبد.
مثير للاهتمام! حتى بين المعجبين المخلصين للعلامة التجارية، هناك عدد قليل من الأشخاص الذين يعرفون أن شعار Nike يسمى Swoosh.
@نايكي نيوز
قليلا من التاريخ
التقى مبدعو Nike في أواخر الخمسينيات من القرن الماضي في جامعة أوريغون بالولايات المتحدة الأمريكية. قام بيل بورمان بتدريس ألعاب القوى، وحضر فيل نايت القسم وكان عداءًا للمسافات المتوسطة. وجد شابان أحبا الرياضة بشغف لغة مشتركة على الفور.
باورمان شخصية أسطورية في الرياضة الأمريكية. لقد قام بتربية أكثر من جيل من الأبطال الأولمبيين المستقبليين. وفي عام 1972، ترأس الجهاز الفني للمنتخب الوطني الأمريكي.
أثناء دراسته في الجامعة، كتب فيل ودافع عن ورقة دراسية حول موضوع "هل الأحذية المصنوعة في اليابان قادرة على أن تفعل بالأحذية الرياضية الألمانية ما فعلته كاميرات الفيديو الآسيوية بالأحذية الأوروبية؟" يمكننا القول أن طالب الدراسات العليا الشاب حدد مستقبله مسبقًا.
بعد التخرج، ذهب فيل في رحلة. وخلال رحلة حول العالم، توقف في مدينة كوبي اليابانية، حيث شاهد أحذية تايجر الرياضية التي تنتجها شركة Onitsuka المحلية (علامة ASICS الحديثة). اندهش طالب الدراسات العليا الشاب من كيفية تمكن الشركة المصنعة من الجمع بين التكلفة المنخفضة والجودة الممتازة. تمكن فيل من عقد اجتماع مع رئيس الشركة، حيث وافق على توريد الأحذية إلى الجزء الغربي من الولايات المتحدة.
أرسل الشاب الدفعة الأولى من الأحذية الرياضية إلى مدربه السابق، على أمل الحصول على موافقة بيل بورمان. لقد تجاوزت النتيجة كل التوقعات - فهو لم يطلب أحذية رياضية فحسب، بل دعا أيضا فيل ليصبح شريكه.لذلك، في يناير 1974، ولدت "بلو ريبون سبورت"، والتي تحولت فيما بعد إلى "نايكي".
مرجع. اسم العلامة التجارية Nike مشتق من الإلهة اليونانية Nike. لذلك عليك نطق "Nika" بشكل صحيح وليس "Nike".
أسباب نجاح العلامة التجارية هي الإستراتيجية المختصة ومبيعات المنتجات المنظمة بشكل صحيح. لذا، تولى بيل مسؤولية إنشاء التصميم، وكان فيل يبحث عن مشترين. بحلول عام 1966، ارتفعت إيرادات الشركة المنشأة حديثًا من 8000 دولار إلى 20000 دولار، وتم تأكيد نجاح العلامة التجارية في دورة الألعاب الأولمبية عام 1976، عندما اختار معظم المشاركين أحذية نايكي الرياضية.
بحلول نهاية التسعينيات، كانت إيرادات نايكي بالفعل عدة مليارات، واحتلت الشركة نفسها مكانة رائدة في سوق المعدات الرياضية.
الخطوط الشعبية للأحذية الرياضية وميزاتها ومزاياها
طوال تاريخ العلامة التجارية، قام المصممون بتطوير وتنفيذ أفكار جديدة تتجسد في سلسلة مختلفة:
- اير ماكس. الخط الأكثر شعبية وشهرة، قدم في عام 1979. حقق المصممون تقدمًا حقيقيًا من خلال استبدال الرغوة المعتادة للنعل بوسادة هوائية. وهذا يسمح بتوسيد مذهل في الحذاء الرياضي. يمكنك الآن العثور على موديلات مختلفة من Air Max: بدءًا من الطرازات الحضرية الأنيقة المزودة بإدخالات من الجلد الطبيعي إلى الأحذية ذات الخيوط غير الملحومة التي توفر أفضل ملاءمة للقدم.
@نايكي.كوم
- كورتيز. خط الجري الذي ظهر عام 1972. ميزة الحذاء هي نعله الرغوي غير العادي متعدد الطبقات. بفضل هذا، تصبح الحركات أثناء الجري ناعمة. ومن المثير للاهتمام، طوال تاريخ وجودها، ظل تصميم الأحذية الرياضية دون تغيير تقريبا. تم استبدال الجلد الأصلي فقط بالنايلون والجلد المدبوغ عالي الجودة.
@نايكي.كوم
- طيران الأردن. خط أسطوري من الأحذية يمكن رؤيته على أقدام جميع لاعبي كرة السلة. من السمات المميزة للأحذية الرياضية نعل مسطح مزين بشعار كبير وقمة عالية ولسان طويل. الحذاء مناسب لساعات طويلة من الركض والتدريب في صالة الألعاب الرياضية والمشي لمسافات طويلة.
@نايكي.كوم
- الهواء دونك. كان الحذاء في الأصل مخصصًا للاعبي كرة السلة، ولكن تم إعادة تصميمه لاحقًا للاعبي كرة السلة. ظاهريًا، لا تختلف عن أحذية كرة السلة الرياضية، ولكن تم استبدال النعل بنعل أكثر راحة، وتم تزويد اللسان ببطانة ناعمة، وتم استبدال الأربطة القياسية بأخرى مقاومة للتآكل.
@نايكي.كوم
مرجع. في أحذية Nike Cortez الرياضية أكملت الشخصية الرئيسية في فيلم "Forrest Gump" سباقات الماراثون التي استمرت عدة أيام.
نبذة عن الشركة وأحذية أديداس الرياضية
أديداس هي علامة تجارية ألمانية تأسست عام 1948 على يد أدولف داسلر. يمكن وصف تطور الشركة بأنه دراماتيكي، لأن بداية شركة أديداس كانت بسبب شجار بين الأخوين أدولف ورودولف، والذي بسببه انهار من بنات أفكارهما المشتركة، مصنع أحذية داسلر براذرز.
adidas.com
قليلا من التاريخ
تم افتتاح مصنع أحذية Dassler Brothers في عام 1924. وسرعان ما تمكن المصممون من تحقيق اختراق في صناعة الأحذية للاعبي كرة القدم. وهذا جعل من الممكن إبرام العديد من العقود لتوريد الأحذية الرياضية وزيادة أرباح الشركة.
ومن غير المعروف ما هو المصير المستقبلي للمصنع، لكن الحرب العالمية الثانية اندلعت. ومن الجدير بالذكر أن كلا الأخوين دعما بنشاط أفكار هتلر، وبالتالي ذهبا إلى المقدمة. ومع ذلك، بعد مرور عام، عاد أدولف ليصنع أحذية للجنود، وهرب رودولف أثناء تقدم الجيش الأحمر.
تم تدمير المصنع، لذلك كان لا بد من إحياء الشركة من الصفر.في الوقت نفسه، يتشاجر الأخوان بشدة ويذهب كل منهما في طريقه المنفصل. أسس أدولف شركة Addas - سلف شركة Adidas، رودولف - العلامة التجارية Ruda، والتي أعيدت تسميتها فيما بعد بوما.
وفي منتصف القرن العشرين، بدأت شركة عداس في زيادة الإنتاج، ولم ينتج المصنع الأحذية فحسب، بل أنتج أيضًا الحقائب والملابس وغيرها من الملحقات. تدعم العلامة التجارية الأحداث الرياضية بنشاط وغالبًا ما ترعى الألعاب الأولمبية.
مرجع. ومن المثير للاهتمام أنه في الألعاب الأولمبية، حصل الرياضيون الذين يرتدون أديداس على 75 ميدالية ذهبية وأكثر من 80 ميدالية فضية وما يقرب من 90 ميدالية برونزية. الرقم القياسي لم يتم كسره بعد.
بعد وفاة أدولف عام 1978، تولت زوجته وابنته إدارة الشركة. لكن السيدات لم يستطعن التكيف، لذلك باعوا 80% من الأسهم مقابل 440 مليون مارك فقط. لذلك توقفت العلامة التجارية عن كونها شركة عائلية، وبدأت أديداس تفقد مكانتها في السوق العالمية. وفقط بعد تغيير جديد في الملكية، بدأ نموها في الزيادة - قررت الإدارة تطوير شبكة البيع بالتجزئة الخاصة بها بنشاط، ورعاية الأحداث المختلفة، وإبرام عقود مع الرياضيين.
الآن تمتلك الشركة العديد من العلامات التجارية: Salomon، Reebok، CCM، Maxfli وغيرها.
خطوط شعبية
على مدار تاريخها الطويل، أصدرت الشركة العديد من إصدارات الأحذية الرياضية، لكن القليل منها فقط حقق مكانة مرموقة:
- نجم النجوم. نموذج أسطوري مصمم لكرة السلة.
@adidas.com
- غزال. تتميز بزيادة مقاومة التآكل وتصميم لا يُنسى - الجزء العلوي من الحذاء مصنوع من جلد الغزال بألوان زاهية، وهناك خطوط بيضاء مميزة على الجانبين.
@adidas.com
- كليماكول. خيار مثالي للموسم الحار - الجزء العلوي من الأحذية الرياضية يشبه الشبكة، مما يضمن دوران الهواء بشكل ممتاز.
@adidas.com
- ييزي بوست 350 V2. حذاء مشرق بتصميم جذاب وجريء. يشار إلى أن مغني الراب الأمريكي كاني ويست شارك بنشاط في التطوير.
@adidas.com
- NMD. تتميز الأحذية الرياضية بشكل مقتضب، وتتميز بنعل ناعم مصنوع باستخدام تقنية Boost وجزء علوي مريح بدون خياطة. الأحذية مريحة جدًا لدرجة أنها تسمح للمالك أن يشعر كما لو كان يرتدي نعالًا.
@adidas.com
- فيوتشر كرافت 4D. إنها غير عادية لأنها مصنوعة بالكامل على طابعة ثلاثية الأبعاد. في الوقت نفسه، تمكن المصممون من الحفاظ على أسلوب مميز وجودة التوقيع. الأحذية مريحة وناعمة ورائعة للمشي والجري وممارسة التمارين في صالة الألعاب الرياضية.
@adidas.com
مرجع. ومن المثير للاهتمام أن شعار أديداس الشهير - ثلاثة خطوط - تم شراؤه بمبلغ 1800 دولار وزجاجتين من الويسكي من شركة كارهو الفنلندية التي زينت منتجاتها.
تنتج كل من شركتي Adidas وNike منتجات رياضية عالية الجودة، ولكل منهما جيش من المشجعين. ولذلك، فمن الصعب أن نقول أي شركة أفضل. في كل عام، تطلق العلامات التجارية نماذج جديدة وتقدم تقنيات حديثة، ولكن يبقى الخيار دائمًا للمشتري.
0
