قبل أن يطلق كالفن كلاين ورالف لورين تصميمات الجينز في السبعينيات، كانت ثلاث علامات تجارية فقط هي التي سيطرت على عالم الدنيم. الثلاثة الكبار هم Levi's وLee وWrangler، ولكل منهم خياطة مميزة على الجيب الخلفي: أقواس مزدوجة على Levi's، وموجات مزدوجة على Lee، وحرف "W" مستقيم على Wrangler. وعلى الرغم من أن كل ألوان الدنيم كانت زرقاء وزرقاء فاتحة اللون، إلا أن كل مصنع قام بتقسيم ركنه الخاص في السوق. بالنسبة لرانجلر، كان الأمر غربيًا.
ولادة أسطورة
بدأ تاريخ الشركة في عام 1897، عندما غادر سي سي هدسون، البالغ من العمر 20 عامًا، مزرعته في مقاطعة ويليامسون بولاية تينيسي، بحثًا عن حياة أفضل. سافر إلى مدينة النسيج الوليدة جرينسبورو بولاية نورث كارولينا، حيث وجد عملاً في مصنع للبضائع الجافة، حيث كان يخيط الأزرار مقابل 25 سنتًا في اليوم.عندما أُغلق المصنع بعد بضع سنوات، اشترى هدسون العديد من آلات الخياطة من صاحب العمل السابق، وقام مع شقيقه هومر بتطبيق خبرته في إنتاج ملابس العمل، وأسس شركة هدسون الشاملة.
ربما لم تكن المعدات والقاعدة المستخدمة الموجودة فوق محل بقالة في جرينسبورو هي البداية الأفضل، ولكن بعد فترة بدأت ملابسهم في البيع. لدرجة أنه بحلول عام 1919، قامت عائلة هدسون بتوسيع الإنتاج إلى مستودع وقررت إسقاط اسم عائلتها من اسم الشركة. وهكذا ولدت شركة بلو بيل الشاملة، والتي (مع العديد من عمليات الاستحواذ على الشركات على طول الطريق) أصبحت في نهاية المطاف العلامة التجارية الشهيرة رانغلر على مستوى العالم.
الإنجازات الأولى
جاء أول نجاح كبير للشركة في عام 1936 مع Super Big Ben Overovers، وهو زوج من الأوفرول يستخدم تقنية التعقيم المقدمة حديثًا. والشيء المميز في هذه الملابس هو أنها تنكمش بنسبة أقل من 1% مع كل غسلة. لم يكن هذا معروفًا في الثلاثينيات من القرن الماضي وجلب الكثير من الدخل للشركة. لسوء الحظ، توفي سي سي هدسون بعد إطلاق ما أصبح أول ملابس مميزة لشركته.
على الرغم من أن رانجلر ولدت من ملابس العمل، إلا أنها أصبحت تحدد أسلوب المزرعة في عام 1946. مع اسم العلامة التجارية الجديد، بدأ رانجلر العمل على الجينز المصمم خصيصًا لرعاة البقر، بمساعدة روديو بن، خياط رعاة البقر من أصل بولندي واسمه الحقيقي برنارد ليختنشتاين.
الجينز والشهرة
في العام التالي، 1947، تم تقديم الجينز 13MWZ، الذي سمي بهذا الاسم لأنه كان مصنوعًا من 13 أونصة من الدنيم، ولكنه يُعرف أيضًا باسم "قطع رعاة البقر".لقد تم تصميمها مع وضع الدراجين في الاعتبار وتتميز بميزات مثل الدرزات المسطحة، والجيوب الخلفية الموضوعة لراحة الركوب، والمنفرج المحكم والمسامير المسطحة لحماية السرج من الخدوش.
كما تتميز بخياطة "W" المميزة من Wrangler على الجيوب الخلفية وشعار الحبل. قام أساطير مسابقات رعاة البقر مثل جيم شولدرز وبيل ليندرمان وفريكلز براون باختبار 13MWZ على الطريق ودعموا علامة Wrangler التجارية من خلال وضعها في السرج. وقد أحدث هذا تأثيرًا رائعًا في مبيعات رانجلر، وتم الحديث عن العلامة التجارية في كل زاوية حرفيًا.
لقد أخذ هوس أمريكا بالدنيم بعد الحرب بسيارة رانغلر إلى آفاق جديدة. بحلول عام 1962، بدأت الشركة أنشطتها في أوروبا بافتتاح مصنع في بلجيكا. في عام 1974، أصبحت العلامة التجارية الأولى (والوحيدة) التي تم اعتمادها رسميًا من قبل جمعية روديو كاوبويز. ثم، في عام 1981، أبرموا صفقة تاريخية في ناسكار، لدعم السائق الأسطوري ديل إيرنهاردت وسيارته رانغلر جين ماشين باللونين الأزرق والأصفر. وكان كل هذا كافياً لجعلهم الشركة الرائدة في السوق بحلول عام 1991، حيث كان واحد من كل أربعة رجال في الولايات المتحدة يمتلك سيارة رانغلر.
محاربة المنافسين
اليوم، تبلغ حصة Levi's في السوق أكثر من ضعف حصة Wrangler، لكن العلامة التجارية لا تزال تهيمن على مكانتها في عالم الدنيم. في ديسمبر 2013، أطلقت الشركة موقع Wranglernetwork.com، وهو موقع إخباري وترفيهي يغطي مسابقات رعاة البقر وNASCAR وموسيقى الريف.
وقد ظهر رعاة البقر على الشاشة في أفلام مثل "حدث ذات مرة في هوليوود" (2019)، حيث يرتدي براد بيت سترة 24MJZ، و"هود" (1963) كقميص من الدنيم يرتديه بول نيومان بإتقان، و"حبيبي، المطر يجب أن يسقط" (1965)، حيث يتألق ستيف ماكوين أيضًا بالجينز من هذه العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك، تستمر العلامة التجارية في الارتباط بسفراء الموضة مثل نجم موسيقى الكانتري جيسون ألدين، ولاعب الوسط الشهير بريت فافر، وديل إيرنهاردت المذكور آنفًا، والذي ارتبطت العلامة التجارية به منذ 58 عامًا.
في وقت تجميع كتالوج الشركات المصنعة للأحذية الرياضية الأمريكية، لم تكن هناك أحذية على موقع Wrangler الرسمي. ومع ذلك، فهو متوفر في متاجر البيع بالتجزئة. هذه أحذية رياضية وأحذية رياضية للرجال والنساء، تهدف إلى ارتداء الملابس اليومية ورياضات الهواة. يتم تصنيع الأحذية الرياضية للعلامة التجارية في الهند والصين.
0
