مشاهدة التغيير السريع في الموضة، والإفراج عن ساعات جديدة باهظة الثمن واختفاء الملحقات القديمة دون أن يترك أثرا، تطرح السؤال بشكل لا إرادي: ماذا يحدث للبضائع غير المباعة؟ ربما يبيعونها بسعر مخفض أو يعطونها للفقراء؟ تابع القراءة لتتعرف على المصير الصعب للعناصر المرموقة المتبقية على الرفوف.
لماذا يتم حرق المجموعات الرائجة؟
يتم تدمير العلامات التجارية باهظة الثمن، والتي فقدت قيمتها لأسباب مختلفة. وهذا ما يفسره سياسة التسويق التي تتبعها الشركة المصنعة. ويستشهد أصحاب هذا الإجراء الهمجي (من وجهة نظر المجتمع) بالأسباب التالية:
الخوف من فقدان المكانة العالية لمنتجاتها، لأنها يجب أن تظل متاحة فقط لدائرة ضيقة من المستهلكين؛- وعلى نفس الأساس فإن المنتج ليس مخصصًا للأعمال الخيرية؛
- يمكن شراء العناصر المعروضة للبيع من قبل التجار الأذكياء الذين سيحاولون إعادتها إلى متجر الشركة، مطالبين باسترداد الأموال؛
- ويمكن لموظفي الشركات أيضًا أن يلجأوا إلى الحيل: شطب المنتجات ثم عرضها للبيع على الإنترنت؛
- يمكن للشركات الأمريكية استرداد جزء من تكاليفها بهذه الطريقة: بموجب القانون، فإنها تحصل على ما يصل إلى 99٪ من الضرائب والرسوم المدفوعة مقابل البضائع (إذا تم تدمير المنتجات غير المباعة تحت سيطرة الجمارك).
مهم! قد يتم تطبيق إما التدمير الكامل أو إتلاف البضائع بشكل كبير بحيث لا يمكن استخدامها.
«الكفاح» مع البقايا وأسبابه
تتم جميع عمليات التلاعب سراً بإحدى الطرق التالية:
- تعيد سلاسل البيع بالتجزئة النماذج المتبقية على الرفوف إلى الشركة المصنعة، ويتخلص من المنتجات بمفرده، ويعوض الطرف المقابل عن تكلفتها الكاملة؛
- يتم إبرام اتفاقية بين المتجر والشركة، والتي بموجبها، بعد فترة محددة، تصبح الأشياء غير صالحة للاستعمال من قبل موظفي المنفذ نفسه.
السبب الرئيسي الذي يؤدي إلى الإفراط في التخزين هو الإفراط في الإنتاج، نظرًا لأن السلع ذات العلامات التجارية لها أسعار باهظة، لذلك لا يمكن شراؤها إلا للأشخاص الأثرياء جدًا. بالإضافة إلى ذلك، يتأثر هذا بما يلي:
دورة حياة المنتج قصيرة. الموضة سريعة الزوال، والمنافسة شديدة، وعلى هذه الخلفية، يتم استبدال المنتجات القديمة أحيانًا كل أسبوع.- هناك عامل منفصل مكافحة الفساد بنشاط في العديد من البلدان، على سبيل المثال، في الصين، حيث يُحظر قانونًا تقديم هدايا باهظة الثمن للمسؤولين. وبعد ذلك، انخفضت مبيعات العلامات التجارية المرموقة بشكل ملحوظ.
- ستكون عيوب التصنيع أيضًا بمثابة سبب للتخلص منها.
- إذا لم يعجب المشتري السلعة بأي شكل من الأشكال وأعادها إلى المتجر، كقاعدة عامة، يتم تصفيته.
كيف جميعا لم تبدأ؟
الشركات عادة لا تعلن عن تدمير بضائعها.إنهم يفهمون أن هذا سيؤدي إلى رد فعل سلبي من الجمهور. إذا ظهرت مثل هذه الحقائق، فعادة ما يكون هذا تسربًا للمعلومات السرية.
ومن غير المعروف متى ومن أطلق هذه العملية. ومع ذلك، فإن معظم دور التصميم والشركات المصنعة الفاخرة تفعل ذلك بانتظام.
ما هي العلامات التجارية التي تدمر المجموعات المتبقية؟
الشركات المعروفة التي تم القبض عليها وهي تقوم بتصفية السلع الفاخرة:
سر فيكتوريا؛- ديور.
- شانيل.
- فيرساتشي؛
- نايك؛
- بربري (تنتج إكسسوارات الموضة ومستحضرات التجميل والملابس)؛
- لويس فويتون (يبيع حقائب باهظة الثمن)؛
- Richemont (تمتلك علامتي الساعات Cartier وMontblanc)؛
- H&M (مجموعات الملابس العصرية)؛
- كافالي (تبيع مجموعة واسعة، من مختلف الملحقات إلى حقائب اليد)؛
- سيلين (بيت التصميم).
أمثلة على السلع الكمالية التي تذهب سدى
منذ حوالي عشر سنوات، اندلعت فضيحة في نيويورك: في منتصف الشتاء، اكتشف طالب بالقرب من متجر الشركة السويدية H&M عبوة ثقيلة مليئة بالملابس الدافئة. كان المنتج بأكمله متضرراً بالكامل: متكسر ومقطع. نشرت الفتاة صوراً على الإنترنت أثارت عاصفة من المناقشات. وكانت سمعة الشركة على حافة الهاوية، وبعد ذلك قامت الشركة المصنعة بتصحيح نفسها وبدأت في إرسال البضائع غير المشروعة إما للمعالجة أو للبيع بسعر مخفض.- كشفت شركة بربري أنها تحرق بقايا مستحضرات التجميل والملابس منذ عدة سنوات. وقد وصل هذا الرقم إلى حوالي 30 مليون دولار سنوياً. وهذه حالة نادرة عندما لم يتم إخفاء وقائع التصفية.
- تم القبض على الشركة المصنعة لشركة Nike وهي تلحق الضرر بشحنة من الأحذية الرياضية في عام 2017، عندما عثر المارة على مئات أزواج الأحذية الممزقة ملفوفة في عبوات ضخمة بالقرب من متجر الشركة في مانهاتن.
- شركة Richemont، وهي شركة تبيع الساعات باهظة الثمن، تشتري بضائعها من المتاجر ثم تقوم بإتلافها. وفي عام 2018 وحده، تم التخلص من منتجات بقيمة 600 مليون دولار تقريبًا.
- تقوم الشركة المصنعة لحقائب اليد الحصرية Louis Vuiton بإرسال بقايا منتجاتها إلى النار سنويًا. ولكن تم استثناء موظفيها الذين يمكنهم المشاركة في المزايدة المغلقة. هناك شرط واحد فقط: وضع علامة على السلعة المشتراة ومنع إعادة بيعها.
كل ما يتعلق بحماية الملكية الفكرية للعلامة التجارية
يعد بائعو العلامات التجارية المرموقة إحدى الحجج الرئيسية لصالح تصفية المجموعات اتصل بحماية حقوق الطبع والنشر الخاصة بك. إنهم يخشون اختراق البضائع في أسواق أخرى أرخص، ونتيجة لذلك، سوف تزحف الأسعار، وسوف تتدفق دفق من المنتجات المقلدة الماهرة، وسوف تنهار حالة العلامة التجارية على هذه الخلفية.
استغرقت فكرة حقوق الملكية الفكرية وقتا طويلا لتتطور وأخذت شكلها النهائي في مؤتمر ستوكهولم عام 1967. وجاء في قرارها ذلك يتمتع المؤلف بحقوق حصرية في اختراعه، ويجب على الدولة أن توفر له الحماية، بما في ذلك الحماية من المنافسين عديمي الضمير.
في هذا الشأن، لا يتمتع أصحاب حقوق الطبع والنشر للمنتجات المرموقة بأي مزايا أو اختلافات - فعلاماتهم المسجلة رسميًا محمية تمامًا من أي هجمات. فقط مالكها هو الذي يقرر كيفية التخلص من المجموعات المنتجة.
هل تدمير السلع الكمالية همجي أم ضروري، دع القارئ يقرر بنفسه. لكن من الواضح أن هذه العملية ستستمر، لأن مثل هذه التصرفات لا تنتهك القانون. احتجاجات المساهمين ونشطاء البيئة لا تغير الوضع. يمكن للشركات التعامل مع المنتج المُصنَّع وفقًا لتقديرها.في حالات نادرة، قد تؤدي الدعاية واسعة النطاق واللوم العام إلى إجبار الشركة على تغيير سياستها.
0
